什麼是網絡印刷
？

　　“網絡印刷”這個名稱最早是在20世紀90年代後期出現的。從英文可以很清楚地看出，它不是一種印刷方式（Printing）

，而是一種印刷解決方案（PrintingSolutions）——從網絡到印刷。2007年業界對網絡印刷的定義是：zaiyinshuahemeitixingyeyifuwuqilianwangdefangshishengchenggexingdewenjian，baokuoyewuguocheng。wangluoyinshuashisuizhewangluojishudefazhanhewangluoyingyongdepujierzhujianxingchengdeyizhongshixianyinshuadebianjietujing。BVDM（德國印刷傳媒工業聯盟）的市場總監ThomasMayer表示：“網絡正以前所未有的廣度影響著印刷業，尤其是在印前和訂單處理的領域”。目前網絡印刷的應用範圍已經包括：網絡拚版印刷、網絡數碼數碼（DigitalPrinting）、網絡按需印刷（POD）
、網絡印客出書、在線打樣輸出以及網絡衝印等等。

　　網絡印刷應用技術

　　網絡印刷通過在線訂單、文件上傳

，把印刷需求轉化為一組數據信息，印刷廠家通過規範工藝、標準化產品，直接按單進行生產。印刷廠甚至還可以將在線訂單直接銜接內部ERP係統

，從印刷、質檢、裁切、裝訂、包裝、配(pei)送(song)等(deng)

，為(wei)每(mei)一(yi)個(ge)訂(ding)單(dan)號(hao)編(bian)製(zhi)相(xiang)應(ying)的(de)條(tiao)形(xing)碼(ma)，通(tong)過(guo)電(dian)腦(nao)紅(hong)外(wai)線(xian)掃(sao)描(miao)，與(yu)各(ge)個(ge)環(huan)節(jie)連(lian)通(tong)，最(zui)後(hou)轉(zhuan)入(ru)配(pei)送(song)中(zhong)心(xin)，打(da)印(yin)配(pei)送(song)單(dan)據(ju)，接(jie)下(xia)來(lai)就(jiu)等(deng)著(zhe)快(kuai)遞(di)公(gong)司(si)或(huo)郵(you)局(ju)來(lai)人(ren)取(qu)件(jian)了(le)。這(zhe)樣(yang)所(suo)有(you)的(de)產(chan)品(pin)都(dou)在(zai)物(wu)流(liu)體(ti)係(xi)中(zhong)傳(chuan)遞(di)，減(jian)少(shao)了(le)中(zhong)間(jian)環(huan)節(jie)，使(shi)企(qi)業(ye)作(zuo)業(ye)流(liu)程(cheng)簡(jian)潔(jie)、規範化，提升了作業效率，擴大了產品銷售範圍和增值服務的種類，提升了企業的現金流轉速度，降低了印刷廠的經營成本……這無疑是所有印刷廠家和印刷中間商都十分向往的一種交易形式。

　　自2004[[德魯巴展]]之後，在德國、澳ao大da利li亞ya和he瑞rui士shi等deng地di，提ti供gong給gei客ke戶hu的de網wang絡luo印yin刷shua係xi統tong每mei年nian都dou在zai成cheng倍bei增zeng長chang。市shi場chang上shang有you關guan的de程cheng序xu和he主zhu要yao的de係xi統tong正zheng以yi最zui快kuai的de速su度du發fa展zhan。德de魯lu巴ba是shi每mei四si年nian在zai德de國guo的de杜du塞sai爾er多duo夫fu舉ju辦ban一yi次ci的de印yin刷shua行xing業ye最zui大da規gui模mo展zhan會hui，有you來lai自zi全quan球qiu的de數shu幾ji十shi萬wan的de參can展zhan人ren員yuan及ji展zhan商shang。Drupa2008更是“網絡印刷的德魯巴”
，全球主要印刷解決方案供應商
，包括：Zipper、Adobe公司、全球圖像公司等都提出基於網絡印刷應用的軟件係統或印刷解決方案。主要包括：在線訂購和采購的前端係統；可變數據印刷解決方案；前端係統與印刷設備連接在一起的自動化方案等等。

　　網絡印刷聯盟營銷

　　隨著網絡拚版印刷市場規模的不斷擴大、企qi業ye信xin息xi化hua意yi識shi的de提ti升sheng，投tou身shen於yu網wang絡luo拚pin版ban印yin刷shua的de企qi業ye數shu量liang不bu斷duan增zeng加jia。網wang絡luo印yin刷shua一yi方fang麵mian依yi靠kao快kuai速su的de信xin息xi傳chuan播bo和he無wu範fan圍wei限xian製zhi的de推tui廣guang幫bang助zhu企qi業ye極ji大da的de降jiang低di了le營ying銷xiao成cheng本ben，但dan另ling一yi方fang麵mian也ye同tong時shi加jia劇ju了le市shi場chang競jing爭zheng的de白bai熱re化hua與yu透tou明ming化hua，無wu休xiu止zhi的de價jia格ge戰zhan削xue弱ruo了le行xing業ye的de利li潤run，企qi業ye生sheng存cun環huan境jing日ri益yi惡e化hua，中zhong間jian商shang的de忠zhong誠cheng度du空kong前qian受shou到dao危wei脅xie
，中zhong間jian商shang的de經jing營ying意yi識shi、市場控製能力等等方麵的問題進一步突現。企業在網絡印刷方麵的投資越來越大，收益反而越來越小，整個網絡印刷行業處於混亂、分散
、缺乏整合的狀態。主要表現在如下幾個方麵：

　　首shou先xian，市shi場chang競jing爭zheng進jin一yi步bu加jia劇ju
，各ge企qi業ye為wei爭zheng奪duo客ke戶hu，不bu考kao慮lv行xing業ye的de基ji本ben利li益yi和he底di線xian利li潤run，大da打da價jia格ge戰zhan。尤you其qi在zai廠chang家jia與yu廠chang家jia之zhi間jian
，營ying銷xiao上shang遊you的de中zhong間jian商shang與yu中zhong間jian商shang之zhi間jian這zhe種zhong競jing爭zheng非fei常chang明ming顯xian。

　　qici，duichangjiaeryanqudaobuwending，zhongjianshangdezhongchengdujidi。youyuchangjiayuzhongshangshangbunengjinxingshizhixingdeyouxiaogoutong，zaishichangjiliezhengduodeguochengzhong
，zhongjianshangshi“牆頭草”
，要(yao)轉(zhuan)單(dan)時(shi)肯(ken)定(ding)不(bu)會(hui)跟(gen)廠(chang)家(jia)說(shuo)一(yi)聲(sheng)的(de)。廠(chang)家(jia)對(dui)中(zhong)間(jian)商(shang)的(de)流(liu)失(shi)狀(zhuang)況(kuang)及(ji)流(liu)失(shi)原(yuan)因(yin)沒(mei)辦(ban)法(fa)及(ji)時(shi)把(ba)握(wo)，更(geng)不(bu)用(yong)說(shuo)有(you)良(liang)好(hao)對(dui)策(ce)了(le)。廠(chang)家(jia)對(dui)中(zhong)間(jian)商(shang)的(de)營(ying)銷(xiao)經(jing)常(chang)是(shi)“1-1=0”，即做下來一家客戶，同時又流失了一家客戶。

　　再zai次ci，廠chang家jia已yi經jing認ren識shi到dao終zhong端duan及ji渠qu道dao的de重zhong要yao性xing，很hen多duo廠chang家jia開kai始shi自zi設she經jing銷xiao點dian。廠chang家jia自zi設she經jing銷xiao點dian，一yi方fang麵mian可ke以yi提ti高gao自zi身shen在zai區qu域yu市shi場chang上shang的de競jing爭zheng力li，獲huo得de更geng多duo的de客ke戶hu及ji業ye務wu

，但dan必bi然ran增zeng加jia企qi業ye的de成cheng本ben開kai支zhi，並bing在zai一yi定ding程cheng度du上shang侵qin蝕shi部bu分fen中zhong間jian商shang的de利li益yi。廠chang家jia的de收shou益yi甚shen微wei，廣guang大da的de中zhong間jian商shang也ye是shi“想說愛你不容易”。

　　第(di)四(si)，對(dui)中(zhong)間(jian)商(shang)而(er)言(yan)，由(you)於(yu)供(gong)貨(huo)渠(qu)道(dao)不(bu)穩(wen)定(ding)

，造(zao)成(cheng)服(fu)務(wu)及(ji)質(zhi)量(liang)波(bo)動(dong)大(da)
，在(zai)市(shi)場(chang)和(he)客(ke)戶(hu)服(fu)務(wu)方(fang)麵(mian)一(yi)直(zhi)處(chu)於(yu)非(fei)常(chang)被(bei)動(dong)的(de)地(di)步(bu)。他(ta)們(men)迫(po)切(qie)需(xu)要(yao)有(you)更(geng)好(hao)更(geng)優(you)的(de)供(gong)質(zhi)渠(qu)道(dao)進(jin)行(xing)合(he)作(zuo)
，提(ti)供(gong)諸(zhu)如(ru)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)、供貨效率以及服務產品等各方麵的有效支持
；需要有更多的業務渠道
，開拓市場、吸引更多的客戶

；需要有更多的服務產品，滿足客戶多方麵的需求，發掘客戶購賣潛力。

　　第(di)五(wu)，就(jiu)廠(chang)家(jia)與(yu)中(zhong)間(jian)商(shang)的(de)業(ye)務(wu)關(guan)係(xi)來(lai)說(shuo)
，他(ta)們(men)都(dou)需(xu)要(yao)簡(jian)化(hua)並(bing)規(gui)範(fan)交(jiao)易(yi)過(guo)程(cheng)，降(jiang)低(di)交(jiao)易(yi)成(cheng)本(ben)，同(tong)時(shi)還(hai)需(xu)要(yao)有(you)信(xin)用(yong)保(bao)障(zhang)，能(neng)夠(gou)避(bi)免(mian)貨(huo)款(kuan)損(sun)失(shi)，能(neng)夠(gou)及(ji)時(shi)溝(gou)通(tong)處(chu)理(li)合(he)作(zuo)過(guo)程(cheng)中(zhong)出(chu)現(xian)的(de)問(wen)題(ti)（如：產品質量問題等），進而能夠持久合作等等。

　　綜(zong)上(shang)所(suo)述(shu)，雖(sui)然(ran)廠(chang)家(jia)與(yu)中(zhong)間(jian)商(shang)不(bu)是(shi)同(tong)一(yi)企(qi)業(ye)，目(mu)標(biao)也(ye)不(bu)完(wan)全(quan)一(yi)致(zhi)，但(dan)從(cong)產(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)來(lai)看(kan)廠(chang)家(jia)與(yu)中(zhong)間(jian)商(shang)是(shi)相(xiang)互(hu)依(yi)存(cun)的(de)上(shang)下(xia)遊(you)合(he)作(zuo)關(guan)係(xi)
，可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)一(yi)榮(rong)俱(ju)榮(rong)，一(yi)損(sun)俱(ju)損(sun)。所(suo)以(yi)廠(chang)商(shang)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)采(cai)取(qu)建(jian)立(li)聯(lian)盟(meng)的(de)合(he)作(zuo)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)，整(zheng)合(he)雙(shuang)方(fang)有(you)效(xiao)資(zi)源(yuan)，做(zuo)到(dao)資(zi)源(yuan)共(gong)享(xiang)、優(you)勢(shi)互(hu)補(bu)，從(cong)而(er)發(fa)揮(hui)各(ge)方(fang)的(de)優(you)勢(shi)，減(jian)少(shao)重(zhong)複(fu)的(de)成(cheng)本(ben)投(tou)入(ru)
，以(yi)形(xing)成(cheng)雙(shuang)贏(ying)的(de)效(xiao)果(guo)。印(yin)刷(shua)廠(chang)家(jia)與(yu)各(ge)級(ji)彩(cai)色(se)名(ming)片(pian)中(zhong)間(jian)商(shang)一(yi)體(ti)化(hua)經(jing)營(ying)，實(shi)現(xian)廠(chang)家(jia)對(dui)渠(qu)道(dao)的(de)集(ji)團(tuan)控(kong)製(zhi)，使(shi)分(fen)散(san)的(de)代(dai)理(li)經(jing)銷(xiao)商(shang)形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)整(zheng)合(he)體(ti)係(xi)，渠(qu)道(dao)成(cheng)員(yuan)為(wei)實(shi)現(xian)自(zi)已(yi)或(huo)大(da)家(jia)的(de)目(mu)標(biao)共(gong)同(tong)努(nu)力(li)
，追(zhui)求(qiu)雙(shuang)贏(ying)或(huo)多(duo)贏(ying)。這(zhe)種(zhong)把(ba)單(dan)獨(du)運(yun)營(ying)的(de)印(yin)刷(shua)服(fu)務(wu)模(mo)式(shi)轉(zhuan)化(hua)為(wei)聯(lian)盟(meng)印(yin)刷(shua)服(fu)務(wu)的(de)形(xing)式(shi)
，充(chong)分(fen)整(zheng)合(he)了(le)行(xing)業(ye)資(zi)源(yuan)
，提(ti)升(sheng)網(wang)絡(luo)印(yin)刷(shua)各(ge)個(ge)環(huan)節(jie)參(can)與(yu)的(de)熱(re)情(qing)與(yu)積(ji)極(ji)性(xing)，簡(jian)化(hua)交(jiao)易(yi)流(liu)程(cheng)，擴(kuo)大(da)業(ye)界(jie)影(ying)響(xiang)，有(you)利(li)於(yu)打(da)造(zao)行(xing)業(ye)品(pin)牌(pai)，讓(rang)分(fen)散(san)式(shi)網(wang)絡(luo)印(yin)刷(shua)達(da)到(dao)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)規(gui)模(mo)，形(xing)成(cheng)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)。